亿博新传考研丨深圳大学专硕440理论分析题、实务题 21深圳大学专硕线❶ 材料：微博等社交媒体报道违背伦理的现象，灾难报道不给当事人打码，媒体应该.….等，结合把关人理论，谈谈微博等社交媒体的新闻“把关“问题。

　　❹ 材料：快手平台某女主播逼迫小女孩吃播，女孩吃不下了依然强迫其吃播，利用孩子的惨哭来吸引关注……网络平台中泛色情内容和“价值观迷乱”内容的出现，扰乱了天朗气清的网络舆论环境，影响了产业的健康发展…

　　❷ 材料：最生活毛巾是一个长绒棉毛巾品牌，专注毛巾的设计和开发，从棉花原料产地、棉纱纺织、毛巾生产到物流运输进行全产业链改造，采用长绒棉之乡的阿瓦提长绒棉作为毛巾的原材料。是2015年创办的互联网企业，2017年小米收购了…雷军认为..，是传递幸福的品牌。

　　（1）如何理解成功的广告能发掘产品与生俱来的戏剧性”这句线）以此为基础，写一份最生活的30秒抖音短视频广告文案。(20分)

　　本题考查较为经典的“传统理论在新时代的变化”问题，同时要注意“社交媒体”的限定范畴。此类题目可以回答的范围较广，可以尝试从是什么、为什么、如何解决几个方面来回答。注意结合前沿的案例与观点。

　　互联网的发展赋予了用户参与信息生产和传播的机会，社交媒体则是用户参与的最直接、简便的渠道。人们通过社交媒体对于热点事件进行讨论，瞬间扩散能力强，无论是传播数量、传播范围还是传播频率，均超过传统媒体。这种“传受合一”的环境，在方便信息传播的同时也增加了把关的难度，虚假信息的传播导致舆论反转现象频频发生、违背道德伦理的新闻为受众和当事人造成了很大伤害。在此环境下，把关人必须发挥自身的审核和过滤作用，减少社交媒体的“马太效应”和“回声室效应”，净化社交媒体环境。

　　社交媒体时代，在一个新闻事件的传播过程中，网民与新闻网站的作用几乎同等重要，两者之间的沟通已经不再是简单的反馈与交流，而是一种你中有我、我中有你的共同协作关系。由此，社交媒体逐渐将互动的关系进一步演化为“共动”的关系，每一个节点都是一个传播中心，且都同时扮演着信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。可见，在社交媒体的新闻传播中，把关人既包括专业媒体，也包括媒介平台和个人用户。

　　新闻专业主义即在新闻报道中传播者必须遵循的公正、客观、真实、全面原则。在社交媒体时代，新闻专业主义受到了严峻的挑战，各家媒体为了追求经济商业利益博取受众的注意力，不顾新闻的真实性和客观性制造了大量虚假新闻，导致新闻内容失真。特别是在社交媒体时代，受传主体角色模糊，信息来源的真实性难以核查，而且社交媒体的及时性和交互性更是成为各种虚假信息传播的温床。如新冠疫情期间经多家媒体转载的“双黄连可以预防新冠病毒”的虚假新闻，引起群众大量抢购双黄连，造成恐慌，扰乱了抗疫秩序。

　　网络传播的匿名性和开放性为受众在社交媒体上自己发表言论提供了相对宽松的环境，网民们在群体环境和群体压力下对事实进行夸大扭曲、攻击谩骂，网络社会治理失衡、把关人责任缺失带来的网络道德失范，滋生了网络暴力。网络暴力是一种线上的非典型的暴力行为，没有明确个体伤害目的，是一种主要作用在心理层面的符号式行为，施暴者往往是普通人。语言暴力和人肉搜索是最常见的网络暴力形式。如“江歌案”中的当事人双方江母和刘鑫均遭受了不同程度的网络暴力，并且持续发酵至今。

　　社交媒体时代，快节奏的生活使人们养成了碎片化的浅阅读习惯，当遇到重大社会事件的报道时，公众追求结果而忽视过程，对报道内容盲目相信而不加以辨别。而一些社交媒体为了赚取人们的眼球和经济利益，在没有弄清事实的情况下就大肆渲染新闻，导致在事件揭露初期社交平台上出现舆论一边倒的现象，随着事件逐步发展更多的信息被公开，舆论发生偏转导致反转新闻的产生。例如，2017年8月的“榆林产妇跳楼事件”，随着事实的不断揭露，在社交媒体上刮起了四次舆论反转，严重影响了新闻当事人的正常生活。

　　媒体作为新闻消息传播的主体，在面对复杂的传播环境时要坚守自己的新闻专业主义价值，扮演好把关人的角色。社交媒体时代，新闻工作者要在复杂海量的信息中筛选出对受众有价值有意义的信息，发挥意见领袖的作用，不能为了经济效益而不顾社会责任，随意发布一些有损媒体尊严和违背社会道德意识的新闻，提高媒体机构的公信力及影响力。

　　社交媒体时代，受传双方界限日益模糊，人人都是传播者亿博，因此提高受众的媒介素养，即增强人们对各种媒介信息解读和批判的能力至关重要。首先，公众要提高自己的相关知识水平和媒介伦理道德意识，增强辨别信息及分析信息真假的能力；其二，公众要学会理性批判的思考方式，在遇到重大社会事件发表言论时要公正理性客观；其三，受众要增强个人隐私的保护意识，避免个人真实信息被泄露；强化自己的法律意识，严格遵守网络信息传播等相关法律法规。

　　媒介伦理道德的构建要依靠法律规则制度的完善来建设良好的传播环境。国家政府等有关部门要制定相关法律法规，明确规定惩处社交媒体中伦理道德失范行为的措施，对信息发表的源头进行管控，净化网络空间环境。国家要努力完善媒介责任追究制度，对在互联网上发布虚假信息、制造谣言的媒体或者个人按照情节的严重程度依法追究其责任。同时，要增强整个社会的法律责任意识，加强新闻在生产和传播过程中的法制约束，这不仅有利于形成良好的新闻传播风气，还能引导正确的舆论走向，促进社会的良性发展。

　　[2]郭秀婷,梁慕仪.浅析社交媒体把关人存在的问题及对策——以新闻传播为例[J].新闻研究导刊,2018,9(08):131-133.

　　本题考查健康传播的理论知识，需要对健康传播的几个经典理论有所了解，比如健康信念模型、社会认知理论、理性行为理论、知信行模型等，关注理论中关于行为改变部分的表述，并且结合现实情况进行分析。

　　健康传播即通过有效的传播方式和渠道，最终达到提升公众的健康素养的目的，新冠疫情将健康传播的议题推向大众的视野。随着我国老龄化速度增长，加之代际差异导致中老年人的思想与行为具有特殊性，中老年人成为健康传播的重要研究对象之一。在疫情初期，平时注重“养生”的中老年人群反而拒绝戴口罩，以下笔者将从健康行为模型理论来分析此行为。

　　健康信念模式发挥效用的重要环节包括个体对疾病和健康的主观认知、对疾病严重程度的认知。个体主观认识到疾病可能产生的医学或社会学的严重后果，如疾病会导致疼痛、伤残和死亡、会影响工作、家庭生活、人际关系等。对后果的认识越严重，越有可能采纳健康行为。

　　新冠疫情前，相当一部分国民的健康理念没有上升到“大健康”理念，仍然持有“重医疗，轻预防”“以治病为中心”“不生病就是健康”的传统健康观，对于共识性健康风险和共识性健康需求更是缺乏认知。无论是个体健康管理还是国家健康管理，如何应对慢性病风险逐渐成为管理重点，而对大规模疫情的发生和防御则重视不足。加之新冠疫情初期，医学界对其的研究还不够深入，导致中老年人的认知不够全面，没有意识到新冠病毒的严重性，因此拒绝戴口罩。

　　二、知信行模型（Knowledge Attitude Practice Model, KAP）

　　知信行理论模式是用来解释个人知识和信念如何影响健康行为改变的最常用的模式，由英国人柯斯特于20世纪60年代提出。该理论将人类行为的改变分为获取知识（Knowledge）、产生信念（Attitude）和形成行为（Practice）三个连续过程。其中，“知”是对相关知识的认识和理解，“信”是正确的信念和积极的态度，“行”是行动。这个理论中的三个要素之间是存在辨证关系的：知识是行为改变的基础，信念和态度是行为改变的动力。只有当人们获得了有关知识，并对知识进行积极的思考，具有强烈的责任感，才能逐步形成信念；知识只有上升为信念，才有可能采取积极的态度去改变行为。

　　中老年群体获取信息的主要渠道则是传统媒体，而非网络新媒体平台。我国目前处在老龄化和数字化双重社会背景之下，加之疫情暴发最初阶段互联网和自媒体在信息传播中扮演的重要角色，传统媒体并没有大规模地展开对疫情的详细报道。此次新冠疫情相关知识的传播从一开始便注定了老年群体处于相关信息的洼地。

　　从知信行模型的获取知识（Knowledge）层面来说，中老年人的整体受教育程度普遍偏低，这影响了其对健康知识及健康信息的获取及利用能力。在教育分层基础上产生的数字鸿沟进一步加剧了两类群体之间获取健康知识的能力的差异。同时，老年人的视觉/听觉能力下降、行动不便、感知障碍等都对老年群体的数字学习产生了不利影响。

　　从产生信念（Attitude）角度来说，中老年群体对于网络新媒体平台的信任程度并不高，仍然停留在传统媒体时代。中老年群体不戴口罩的行为在中央电视台开始播出疫情期间的符号人物钟南山对疫情知识的解释及宣传采取相应防护措施后有了极大改善，其后更是在地方政府通过地方传播媒介（电视、报纸、广播，乃至一些村庄使用最传统的广播喇叭）广泛播放“戴口罩”的必要性进行倡导后得到更大程度的矫正。

　　在健康传播领域，该理论强调健康行为的习得是通过模仿他人的行为或者自身的直接经验，受到认知、行为和环境三个因素之间相互作用的影响。“重要他者”在识别和鼓励健康行为的采纳上发挥着重要作用。

　　由于中老年群体的社交圈层也主要以中老年人为主，健康传播中的“重要他者”对于新冠病毒的判断也带有中老年群体的特征。相当一部分中老年群体，尽管在外观表象上标榜“科学养生”，在群体中扮演关键意见领袖的角色，但实际上其对现代养生理念与医学理念都所知甚少，同时既有所知的科学性也相对较差，更缺乏将其与现代健康理念有机结合的意识，随之影响整个圈层对于疫情严重性的判断，从而拒绝戴口罩。

　　[1]李洁.“丧”与“养生”的指向：健康行为的代际差异——基于新冠疫情中不同年龄群体“戴口罩”行为差异的研究[J].四川行政学院学报,2020(02):23-31.

　　本题涉及广告营销的考点，较为灵活，需要对品牌和IP两个概念进行精准的辨析，同时结合大量案例来回答亿博。

　　IP，“Intellectual Property”的缩写，原指知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。随着文化产业的发展，IP从原来的法律概念延伸出了更多的意思，目前的IP产业包含文学、影视、动漫、游戏、音乐和衍生品市场等基本领域。

　　品牌大师戴维·阿克认为，品牌绝非仅仅是一个名称或标志，而是一个公司对消费者的承诺，它传递给消费者的不只是功能性利益，还包括情感、自我表达和社会利益。但一个品牌又不仅仅是承诺的兑现，它更像一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。

　　由此可见，品牌的内涵远比IP更为丰富，品牌是一个包含从产品到公司、从个人到国家、从无形到有形的综合性概念。

　　据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国公司法》》等，品牌商标的使用和经营管理都受到全面细致的法律保护，而个人品牌也可以得到肖像权、名誉权、隐私权等各方面的法律保护。在成文法律的保护之外，品牌更能得到消费者的自觉维护。

　　时尚指特定群体在某一特定时期内所推崇的思想观念、行为方式或文化产品。万合天宜的《万万没想到》引领了迷你剧的时尚，冯小刚的电影《甲方乙方》引领了“贺岁片”的时尚。品牌引领着时尚，使大众改变审美以被时尚认可，而IP在追赶着大众的审美迎合流行以便被大众接受。

　　菲利普·科特勒认为，对公司来说，“品牌代表了价值巨大的合法产权，它能够影响消费者行为，能够买卖，也能够给它的所有者带来未来持续收益的保障”。而IP相对品牌而言，追逐的是较为短期的利益。

　　成功合理的品牌定位是创建一个独立 IP 品牌的第一步，这意味着，IP 确立了自身的发展方向，目标人群以及发力的细分市场。随着时间的不断发展和研究的不断深入和成熟，品牌定位从原来的静态思维逻辑转变为动态化的分析过程，即“动态品牌定位模型”，分析消费者、竞争者、企业、行业以及宏观环境五个影响因素的相互作用相互影响，在此基础上运用大数据处理技术进行多维度的交叉分析，并直接依托用户需求实现个性化定位。

　　“产品力”是打造 IP 品牌的关键一环，一般来说由三个独立的核心力量组成，它们分别是内容力、驱动力、牵引力。内容力方面，需要根据 IP 内容运营体系中的用户行为数据收集与分析，进行用户需求预测，从而定制化用户需求的精品内容；驱动力方面，要保证强劲的技术研发能力能够为 IP 内容的有效呈现和精准匹配用户需求保驾护航；牵引力方面，要通过渠道布局实现有效的内容分发，不同渠道的深度挖掘实现与创意、内容品质的深度结合。

　　通过多种互联网形态的传媒媒介形成一体化品牌传播生态，从社交管理、移动客户端管理、网络营销管理等多方面实现 IP 品牌传播。通过技术实现场景变革，根据需求创造联系，并通过联系实现价值获取和品牌推广。通过相似性计算、基于用户需求解读，通过精准投放，进行智能匹配，一方面找到合适的用户场景，另一方面尝试创造多样化的用户场景，并通过算法推荐实现用户需求与消费场景的精准匹配，从而提高品牌传播的效果。

　　品牌需要提炼文化内涵打造差异化、去中心化的人格化表达，通过数字 IP 内容运营模型进行专业化的用户运营，通过专业化的手段不断提高用户社群活跃度和创造力，突破社交壁垒，形成跨圈层传播。并且依托产品数据表现进行产品迭代和世界观构建，紧贴时代主题和用户偏好。例如，漫威尝试了新老英雄互动计划。绿巨人、琴格雷等颇受欢迎的角色都会复活，尽管这些看似不可理喻的剧情设置却给粉丝一种漫威听到他们心声的感觉，培养了粉丝忠诚度。

　　直播乱象是近年来的热门考点之一，难度不算太大。题目给出了答题范围，从乱象的表现、成因及其整治三个方面来回答即可。

　　根据中国互联网络信息中心2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。网络直播不仅丰富了我们的社会生活，也为普通民众提供了展示自我的机会，但由于多种原因，也引发了一些问题，并带来了治理难等问题。

　　在直播过程中，每个传播个体都可以成为中心并影响其他个体。主播和直播的内容共同构成了观看“中心”，直播内容越“劲爆”，围观的人就越多。为了追求点击量和在线率，很多平台和主播不惜违背公序良俗，间接染指色情业，甚至借用直播平台发布不雅视频进行自我炒作。

　　随着直播平台数量的日渐剧增，直播行业的竞争也越发激烈。一些直播平台为了吸引更多的用户，采用数据造假来营造繁荣。一些擅长经营自己的主播也会借机自我炒作，抬高身价。各直播平台之间相互挖走人气旺的主播，主播哄抬身价，进一步加剧了直播行业的恶性竞争。

　　网络直播在盈利模式上也是一种注意力经济，为了吸睛和圈粉，直播中也会掺杂一些不合法的现象。主播的违法侵权包括侵犯隐私、以违法行为博取关注、制造假事件骗取钱财等，平台的违法行为包括侵犯版权，比如一些直播平台为了增加主播与平台的人气，罔顾版权规定，未经主办方授权便擅自对网络游戏比赛、演唱会等活动现场进行直播，最终引发了版权纠纷。

　　我国现在正处在深刻的社会转型期，现代化进程在不断推进，社会的各个方面都在与国际接轨，社会生活和文化发生巨大的变化。与物质生活相比，公民更加重视对精神文化的追求。与此同时，我国深层的社会矛盾不断显现，贫富差距、学历差距等具象化于赛博空间，造成了直播平台中的乱象。

　　诸多心理研究结果表明：匿名情况下人们的言论和行为会超越平时的规范。主播和受众在直播平台上以匿名的方式进行互动，促使了参与者大胆自由的讨论某类话题，也会不可避免的出现一些违法事件。人类心灵深处的窥视心理、娱乐心理与虚荣心理在平台上的匿名环境下一一显现，加速了一些违法违规现象的发生。

　　2016年起，文化部、广电总局、网信办等部门陆续出台了治理网络视频直播乱象的文件。但是仍存在一些漏洞。目前对于网络直播平台的监管处于一个多头监管的局面，有各种执法队和科室，各部门缺乏一个统一有力的监管机制；行政法规对网络服务单位的经营许可规定了营利性和非营利性之分，却没有对直播活动做事中事后的监管规定；相对于直播平台的暴利，对于违法直播平台的处罚力微乎其微，达不到惩戒效果。

　　除《北京网络直播行业自律公约》外，还需要建立一系列较为细致的法律法规对行业进行规范。建立严格的准入资格审查制与分级监管制度，以及平台问责制，倒逼平善管理机制。

　　相比于他律在管理上的滞后性，自律有着自觉性的优势。通过行业内和企业内的自我约束、自我监督、自我引导来规范直播行为，采取自律公约、自律联盟等方式，在各直播平台之间，直播平台和主播之间建立合作机制，共同面对市场诱惑，坚守底线和社会责任，以确保直播内容的品质。

　　我国网络直播平台当前主要采用的方法是监测流量，是比较初级的监控技术，要实现对网络直播内容的全方位管控，建立完善的网络直播监管体系，离不开成熟的技术保障。如研发人脸识别技术、申报内容与直播内容的比对技术、信息发布延时技术、语音图像识别技术、弹幕监测阻断技术等。

　　加强媒介素养教育，其意义不仅在于提升普通公众积极利用媒介的能力，还在于提高他们对于社会的作用能力。在提升广大网民整体媒介素养的基础上，最大限度地调动直播用户的积极性，使多方共治成为网络直播良性发展的保障。

　　审题可知，题目是两问，一是“跑线选手”的定义，二是有没有存在的必要性。根据所学，可把第一问的内容回答出来。至于第二问，得点出来有没有必要性，然后再谈原因，解释。当然，也可以根据自己的时间，补充点如何在新时代做好“跑线记者”的内容。注意，题目作答的时候，不能想当然，要点清说清。

　　一般来说，国内的媒体为了工作便利，会习惯性安排相应的记者负责某个领域的采访工作，这些被分配“责任田”的记者，被称为“跑线记者”或“跑口记者”，也就是“跑线选手”。

　　❶ 由于不同记者对新闻话题的敏感度不同，有的如鱼得水才思泉涌，有的却思路枯竭，总感觉”无米下锅”。在新常态下，“责任田”还是那些责任田，但人们的思维方式、经营理念等微观领域却在发生着日新月异的变化，跑线记者还是一味的按老套路采访、写作、找线索，想不“黔驴技穷”都难。为此，有的人觉得“跑线记者”存在的必要性降低。

　　❷ 另外，战线跑得时间长了亿博，熟悉情况，难免产生自满情绪，记者拿到线索有时都懒得打电话核实，想当然的就把新闻发出去，以至于产生不良影响。

　　尽管在新媒体时代，网上有各种形式的信息。大家获取信息的速度加快，可供选择性也增强。除此之外，信息的传播形式也在逐步增多。现如今，不管是文字信息还是视频信息，都可以快速获得。但是，信息的真实性却难以保证。哪怕是动态的视频，也不能完整无误地呈现出来事实。

　　在新媒体时代，微博、微信等客户端方便了记者获取线索，但这些线索如果不加甄别，随便拿来复制粘贴，就失去一个新闻人应具有的职业热情和冷静，长此以往他们的新闻敏感性也会逐渐降低，媒体信任度也会被受众怀疑。

　　所以，跑线记者必须要摆脱这种”自察障碍效应”，随时保持自省的状态，无论对本行业多么轻车熟路，都要放下身段深入基层，从群众手里充分挖掘第一手材料，只有这样方能写出高质量的新闻作品。

　　所谓”跑领域”，就是明确”跑线”记者不能只关注所负责战线的权威发布和动态新闻，应该向下将触角延伸到这一领域所涵盖人群的民生关切。例如，如果跑妇联的记者只关注妇联的动态，大会小会逢场必到，却对家风家训熟视无睹跑就业的记者，只关注招聘会，不理会创业故事跑交通的记者只知道春运，对智慧交通置若圈闻或一知半解，那么他们很难采写出鲜活、有深度的新闻。

　　观察、积累让采访过程更有效率一个优秀的记者不仅要有广阔的知识面、扎实的文字功底还要具备观察和沟通能力。而在如今的快速时代，要想“跑线”有效率，首先采访得有效率。

　　因此，在采访过程中，一方面需要“跑线”记者持有平视的角度、平和的心态，不急于求成，问出读者关切的问题；另一方面则是需要淡化采访氛围，增强交流感，让被采访者感受到记者的真诚。

　　跑线记者需要对当下热点保持敏感度，努力学习新知识，不断充实自己，适应新常态。对待同一个新闻事件，我们要有自己的思考角度和见解，不能人云亦云，总是炒别人吃剩的冷饭。紧扣时代主旋律，弘扬主旋律，打好主动仗；在信息如海的时代抓住有效有用信息传递给受众。

　　材料：最生活毛巾是一个长绒棉毛巾品牌，专注毛巾的设计和开发，从棉花原料产地、棉纱纺织、毛巾生产到物流运输进行全产业链改造，采用长绒棉之乡的阿瓦提长绒棉作为毛巾的原材料。是2015年创办的互联网企业，2017年小米收购了…雷军认为..，是传递幸福的品牌。

　　答题思路理解一句话，可以从它的出处、含义阐释以及具体案例分析展开来谈。这句话的出处很明确，那我们在作答时，就得点出来。紧接着就是具体阐述以及分析分点作答。这样的话就比较完整，也容易得分。

　　这句话出自李奥· 贝纳。与大卫·奥格威的“科学派”理论或威廉·伯恩巴克的“艺术派”理论都不同，他既不是从理性的角度去说服消费者也不是从情感的角度去感染消费者，而是强调发掘产品本身所包含的创意信息—“产品与生俱来的戏剧性”。

　　我们可以通过李奥·贝纳创意方法成型和定型的广告——肉类广告，来分析解读这句话。当时所有肉的广告都是建议用煮熟的颜色，而李奥贝纳通过调研发现鲜肉的红色代表了新鲜、食欲、品质。坚持采用鲜肉的红色。但是它给出来的广告的标题是“你能不能听到它们在锅里滋滋的响声？”滋滋的响声就是戏剧性，抓住了煎肉时的滋滋响声，让人们联想到味觉，用文字刺激了味觉。这就是产品与生俱来的戏剧性，抓这个产品本身就有的戏剧性，就能刺激顾客。

　　此外，他还打造了“万宝路”香烟中的西部牛仔形象，“发掘出了产品与生俱来的戏剧性”，进入到张扬广告人创作个性的创意时代。

　　一个戏剧性的点挖掘出来之后，一定要去各种演绎，不能止步不前。它可以有表情包，可以用博客，可以制作视频等。例如，采纳为华大基因的一款产品做创意时，就提出要有海报版、视频版，还特别开发了段子版，传播效果奇佳。

　　要利用各种场合、各种媒体特别是新媒体到处去推广传递产品品牌的戏剧性。届时你会发现，它很快便形成了病毒性传播。杜蕾斯就是利用这一方 法，不断地蹭热点，结果成为经典，大家都模仿它，甚至帮它传播。基于此，“成功的广告能发掘产品与生俱来的戏剧性”这句话传承至今。

　　[1]朱玉童. 以戏剧化营销增强品牌魅力[N]. 企业家日报,2020-04-19(002).[2]刘悦坦.再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神线/以此为基础，写一份最生活的30秒抖音短视频广告文案

　　拥有一条“最生活”毛巾是什么体验？作为一个对于毛巾要求特别高的人，我曾经pass掉多个品牌的毛巾，但是唯独对“最生活”情有独钟。拥有“最生活”毛巾，你既不会在脸上留下毛巾的绒毛，也不会因为太粗糙而擦得小脸通红。“最生活”毛巾所用的长绒棉产自长绒棉之乡阿瓦提。凭借优越的地理条件，那里生长的长绒棉享受着超长时长阳光的“爱抚”，不仅质地细密，更是触感惬意

　　深大的考题很注重学生的创新思维与创意，所以像类似的产品策划题型会比较多，因此备考深大的学生已经要在总结自己策划模板的基础上，多关注一些创意视频或者作品，才能保证自己在考场上有话可说。回归这道题，从「遏制青少年吸烟」可以看出这可以从公益广告方案的角度思考，所以一定要注重社会价值。另外既然是创意方案，没有规定形式，那便可以按考生自己擅长或者积累到的形式发挥，比如抖音短视频或者平面公益广告等等。但是大家一定在方案形式那一部分表达清楚。另外如果选择视频类，要将自己的创意构思，最好也将脚本也写下来。而平面设计，可以写元素运用的隐喻和内涵，甚至还有色彩、构图等。所以大家可以选择自己比较擅长的形式来写。参

　　“吸烟有害健康”是大家耳熟能详的一句标语。据悉，烟草使用每年在全球范围内导致800万人死亡，但是很多人对于这种“伤害”和“数据”并不在意。而青少年一直是国家教育和关注的远离香烟的群体。为了提供公众的认知，为了让青少年对香烟危害有更深的认识和了解，这一次的创意方案，将以“让孩子世界纯净无烟”为主题，创作《请远离他的霸凌》公益视频广告。在视频中，将香烟拟人化，从青少年如何接触香烟以及香烟给青少年带来的危害的角度入手，以“校园霸凌”的视角出发，让青少年能认识到“接纳香烟将受到校园霸凌般的痛苦”，让青少年在熟悉的学习生活场景中寻找共情，同时也为学校、家长的戒烟教育提供一定的借鉴思路。

　　2021年5月31日是第34个世界无烟日。当“世界无烟日”遇上“国际儿童节”，“让孩子世界纯净无烟”成为一种社会的共识与期盼。该方案最终的呈现形式为公益广告视频。不同于以往的恐惧说服的直接呈现形式，这次的公益广告视频能利用声音与画面的形式拟人呈现香烟的危害，让青少年受众有一定的代入感，在共情中接受“远离香烟”的号召，能在视频的表达中认清香烟的危害。因此，此次的公益广告将能在公众的期盼中实现其所具有的社会价值、教育价值与传播价值。并且其能在当下“视频转向”时代获得更高传播价值和传播尺度。

　　一个刚转校的新生在陌生的环境下没有找到新朋友、新同学，同时也因为自己的内向没法向老师、家长倾诉。突然有一天，一位陌生的朋友主动邀请他上楼道聊天，这位新生欣喜若狂地应邀，他很感恩也很珍惜这位朋友的来之不易。之后无论是考试考砸还是受老师表扬，他都会坐在楼道与这位朋友分享。可是当他与这位朋友越亲近越离不开他的时候，才发现他的奇怪。这位朋友身上的怪味道会让他咳嗽能、泪流不止。他也因为接触过密而身上有了这位朋友的味道也让他人嫌弃。另外，他发现他的朋友大手大脚、无所事事，一直找他要钱，他已经把他所有的零用钱给他还不够。可是，他越来越离不开这位朋友，从每天一次的见面上升到每一节课后一次。到最后，他甚至见识到这位朋友的“残忍”。那天，这位朋友直接掐住他的喉咙把将往厕所的门上撞，他最后无法呼吸而晕倒，幸亏最后抢救及时。最后，他决定与老师交流，和这位朋友绝交，远离这位朋友的霸凌。

　　该公益广告将利用线上新媒体与传统媒体平台联动，线下校园推荐观影的方式宣发，扩大受众面，提高公益广告的知名度和影响力。此外，利用微博#世界无烟日##戒烟##青少年 吸烟#等相关话题的热度，带动社交平台的话题讨论，让全社会、全民都能在公益广告的视频传播感受“青少年吸烟的危害”。另外，争取能获得国家媒体的传播与推荐，获得更大的关注。